Enfoque en el crecimiento del streetwear

El streetwear no es un concepto nuevo, pero la forma en que se presenta en los desfiles y su exposición generalizada son completamente diferentes al streetwear del pasado. ¿Cómo comenzó este movimiento? ¿Por qué es popular?
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¿Qué es el streetwear?

El streetwear es un estilo de moda casual que lleva la gente urbana o skaters. Esta tendencia está en constante crecimiento y cada vez hay más tiendas de streetwear originales.

Los inicios de la moda urbana

El movimiento streetwear tuvo sus inicios en los años 80, con la creación de la marca Stüssy por Shawn Stussy. Esta pequeña empresa de tablas de surf comenzó a imprimir camisetas con logotipo en Los Ángeles. Su estilo de ropa, a diferencia de las marcas de surf tradicionales, era más oscuro y vintage, lo que atrajo a un público fiel. La asociación con el experto contable Frank Sinatra Jr. fue un paso clave en el desarrollo de Stüssy. Con el respaldo del minorista UNION, la marca experimentó un éxito aún mayor y sus camisetas se convirtieron en un símbolo de estilo de vida californiano. Pronto, otras tiendas especializadas y grandes almacenes comenzaron a distribuir sus productos.

Una popularidad en constante crecimiento desde hace más de 20 años

Los años 90 fueron un gran año para el streetwear, especialmente cuando su popularidad se extendió por todo el mundo; la marca japonesa À Bathing Ape fue fundada en 1993. Cuando la influencia del streetwear comenzó a expandirse en Nueva York, coincidió con la apertura de la primera tienda Supreme en la calle Lafayette en 1994.

La marca dispuso las estanterías de ropa en el perímetro de la tienda dejando el espacio central vacío para que la gente pudiera hacer skate mientras compraba. Supreme también contribuyó a popularizar este estilo a través de su calendario de lanzamientos. No solo la marca estaba acumulando fans en el mundo del skate y el hip-hop por su ropa, sino también por su programa de "lanzamiento de los jueves". Este horario de entrega se convirtió en una especie de reunión social semanal para jóvenes con ideas afines y es un elemento clave de la cultura streetwear.

Las entregas semanales han contribuido a impulsar el streetwear en el gran público y se han convertido en un tema de fascinación para los profesionales de la moda. Esta exitosa fórmula de producción limitada comenzó a ser imitada por minoristas de lujo como Barneys para crear una sensación de urgencia en los consumidores.
El streetwear también ha dado a conocer su impacto en el mercado del lujo a través de las ventas. En 2017, las marcas de streetwear de alta gama contribuyeron a impulsar las ventas mundiales de artículos personales de lujo en un 5%. Este movimiento fue popularizado y principalmente llevado por los jóvenes; casi 30 años después, nada ha cambiado.
A medida que los clientes se vuelven cada vez más jóvenes, las casas de moda están comenzando a dirigirse más a este grupo demográfico. Pero el streetwear sigue captando la atención de los jóvenes. Los cuatro consejos de Luxe Digital para el marketing dirigido a los millennials incluyen todas las características de la cultura streetwear: diseños únicos y audaces, sensación de rareza, lanzamientos frecuentes y colaboraciones con marcas.
Las colaboraciones con marcas son otra forma importante en la que el streetwear ha ganado popularidad a lo largo de los años. En el desfile de otoño-invierno 2017 de Louis Vuitton, la marca presentó su muy esperada colaboración con Supreme. Una multitud de accesorios, desde gafas de sol hasta bolsas deportivas, pañuelos y artículos personalizados como tablas de skate, permitieron a los consumidores hacerse con una pieza de la colección y a los medios de moda seguir encantados.